2020년 페이스북 리포트 소비자 행동 변화 Ver.2_전자상거래, 교육
페이스북에서 나온 리포트로 팬데믹부터 그 이후까지 코로나가 바꾼 소비자 행동의 어떤 미시적 변화가 업계에 변화를 일으킬지 알아보는 시간이다. 업종은 총 10가지 더보기 자동차, 소비재, 전자상거래, 교육, 엔터테인먼트, 게임, 리테일, 기술, 여행, 서비스 3. 전자상거래 전자상거래는 여러 고객군과 카테고리에 걸쳐 가속화되고 있다. 온라인에서의 새로운 방해 요소로 인해 구매자들의 불편 증가 커뮤니티 상거래는 온라인 쇼핑과 사교적 기능을 함께 제공 쇼퍼테인먼트로 인해 열린 더 많은 구매 기회 1) 전자상거래 가속화 - 오프라인 리테일 매장들이 영업을 중단함에 따라 많은 구매자들이 전자상거래 채널로 이동 - 절반에 가까운 소비자들이 팬데믹이 시작된 이래 적어도 하나의 새로운 디지털 쇼핑 플랫폼을 처음으로 사..
2020. 8. 28.
2020년 6월 페이스북 리포트_Ver.1 _소비자 행동 변화
2020년 5월 페이스북 리포트 업계 내 미시적 변화에 대해서 알아보자. 이 리포트는 코로나19 팬데믹부터 그 이후까지 이어지는 6개월 동안 진행되며 소비자 행동의 어떤 미시적 변화가 업계에 영구적인 변화를 일으킬지 평가하는 것을 목표로 한다. 업종은 총 10가지 자동차, 소비재, 전자상거래, 교육, 엔터테인먼트, 게임, 리테일, 기술, 여행, 금융 서비스이며 연구실시 국가는 호주, 브라질, 캐나다, 독일, 스페인, 프라읏, 영국, 홍콩, 인도네시아, 인도, 이탈리아, 일본, 한국, 멕시코, 대만, 미국이다. 1. 자동차 사람들은 안전한 휴가를 위한 이동 수단으로 자동차를 고려하고 있다. 혼잡한 지역을 벗어나거나 여행을 떠날 계획을 할 때 소비자들은 자동차를 주된 교통수단으로 여긴다. 사람들은 운전하여 ..
2020. 8. 27.
인스타그램 노출 지면 및 목표별 광고 효율 비교 / 전년도 광고 효율 비교 리포트
인스타그램 광고 효율은 어떻게 될까? 금번 DMC 리포트에 따르면 인스타그램 캠페인 데이터(20.04~20.06)를 노출 지면별, 광고 목표별, 성연령별, 업종별로 비교해봤다. 인스타그램 광고 노출 지면 피드 : 인스타그램 게시물 영역에 노출되는 광고, 모든 목적의 광고 집행 가능 스토리 : 인스타그램 스토리 이동 간 노출되는 광고, 카탈로그 판매, 게시물 참여, 메시지, 매장 방문 목적의 광고를 제외하고 모든 목적의 광고 집행 가능 탐색 탭 : 2019년 하반기에 추가된 노출 지면으로 인스타그램 둘러보기(탐색)탭에서 콘텐츠를 클릭한 후, 게시물을 스크롤 할 시 노출되는 광고(피드 지면 광고를 운영해야만 집행 가능) ■노출 지면별 비교 ☞ 클릭율은 피드 지면, 동영상 100% 재생률은 스토리 지면에서 우..
2020. 8. 21.
