728x90 반응형 마케터8 책 리뷰 <마케터의 일> 책 읽는것을 그리 좋아하지 않는다. 글보다는 그림이 그림보다는 영상을 좋아하는 나에게 책은 그저 잠이 안올 때만 찾게되는 그러한 도구일 뿐이다 *가끔 냄비 받침ㄷ..... 그럼에도 불구하고 뇌를 섹시하게 만들기 위해서는 책을 꼭 읽어야 한다. 하는 일도 그렇고... 그래서 자주는 아니지만 책 리뷰를 적어볼까 한다. *가급적 직무와 관련이 있고 도움이 되는!! 오늘 리뷰할 책은 [마케터의 일]이다. 네이버에 있다가 현재 우아한 형제들의 Cheif Brand Officer로 일하고 있는 마케터의 이야기이다. 와이프가 추천해줘서 읽었는데 책이 생각보다 두껍지 않고 같은 업계에 종사하고 있어 그런지 술술 잘 읽혔다. 내가 앞으로 나아가야 할 방향을 알려주었고 큰 부분은 아니지만 실무에 투입할 수 있는 다양한 아.. 2020. 9. 18. 마케터를 위한 5가지 미디어 플래닝 포인트! 포스트 코로나 시대 미디어 플래닝 전략!! 디지털 마케팅 렙사 메조미디어에서 디지털 마케팅 전략 가이드로 포스트 코로나 시대의 미디어 플래닝 전략을 공개했다. ■ 코로나19 미디어 이용 행태의 변화 1. PC 이용자는 전반적으로 작년과 유사하나 모바일은 메신저, 동영상, SNS, 커머스 카테고리의 이용자 증가 2. 개학 연기로 물리적 시간이 확보된 12세 이하와 사회적 거리두기 캠페인으로 디지털에 한 층 가까워진 50대 이상의 인터넷 이용률 증가 3. 온라인 개학, 외부활동 자제로 전반적인 이용자의 인터넷 사용량이 증가 ▼▼▼▼▼ ■ 마케터를 위한 5가지 미디어 플래닝 포인트 1. 학생, 전업주부를 비롯한 유저들의 디지털 이용 시간이 늘어남에 따라 활용도가 낮던 주중 10~16시 광고의 실효성이 높아짐 / 상대적으로 해당 시간대의 경쟁이 치열하지.. 2020. 7. 27. 위기 속 성공하는 브랜드들의 공통점은 강력한 콘셉!! 콘셉팅을 위한 4가지 단계는? 광고 대행사 TBWA(뜨바)코리아가 21일 패스트파이브에서 마케팅 담당자들을 위한 더 콘셉팅 세미나를 진행하였다. 성공하는 브랜드와 강력한 콘셉트 만들기 주제로 강연 코로나19로 인한 비대면, 뉴노멀 시대에서 비즈니스 전반에 걸친 변화가 일어나고 있으며 그에 맞춰 비즈니스 패러다임도 빠르게 변하고 있다. 위기 상황일수록 큰 흐름에서 소비자 변화를 찾아내야 하며 빠르게 패러다임을 바꾸고 누구도 따라올 수 없는 형태의 새로운 모델을 만들어 퀄리티를 높이면 새로운 표준이 될수 있다고 한다. 서울대 윤석철 명예교수가 내세운 이론인 기업 생존 부동식을 인용해 정의하였는데 원가보다 가격이 높고 가격보다 소비자에게 주는 가치가 높을 때 기업은 계속해서 생존할 수 있고 소비자가 지불하는 가격, 그 이상의 가치를 얻는 .. 2020. 7. 24. [DA] 타겟이 +40대 이상이면 네이버 밴드가 적합한 매체일까요? NAVER BAND 매체 분석 및 상품소개서 네이버 밴드 많이 이용하시나요? 내가 알기로 네이버 밴드는 30대 이상에서 주로 이용하는 매체로 알고 있다. 위 그래프에도 보면 30대 이상부터 네이버 밴드 사용량이 급증하면서 50세 이상부터는 압도적이다. (필자는 30대인데 안쓴다...) 그럼 내가 담당하고 있는 브랜드 캠페인에서 메인 타겟이 30~50대라면 네이버 밴드가 적절한 매체겠네? 라고 생각할 수 있겠다. 우선 내가 집행한 결과보고서를 보기 전 상품소개서를 뜯어보자!! 1. 누적 다운로드 9천 3백만 돌파 2. MAU 1위 소셜 미디어 > 이거 나이를 확인해봐야겠지만... 3. 주간 1,200만 유저 활동(MAU) 4. 밴드 인구 통계 : 남여 5:5 / 연령은 하기와 같음 > 확실히 40대부터 그래프가 확 상승한다. 40대50대 최적화 매체.. 2020. 6. 21. 페이스북(FACEBOOK) 성과 분석 측정 어떻게 하고 계세요? 복잡하고 어려우시죠? 제가 좋은 해결 방법을 제안해드릴게요~ 페이스북 성과측정 어떤걸로 하세요??? 많은 광고 대행사들이 성과측정 기준을 다르게 하고 있다. 1. FAN 팔로워 수 2. LCS(Like / Comments / Share) 좋아요 공유 댓글 3. 노출, 뷰, 클릭 등의 수치 4. TAT(Talking About This) 좋아요 댓글 공유 액션 사진 태그 와 같은 모든 것들의 횟수를 합산한 값 5. CTR (Click / Imp.) 클릭율 등등 *추가적으로 CPA 제안 전 회사에 있을때는 FAN와 LCS 수치를 KPI로 잡고 진행을 하였다. 그렇기 때문에 광고 집행을 필수 였고 돈을 투자하지 않으면 수치는 오르지 않았다. 1. FAN은 페이스북 내에 PLA(Page Like AD)라는 상품을 활용하였다 페이지 좋아요 광고 상품으로 하기와 같은 이미지.. 2020. 6. 11. 데이 마케팅! 으로 브랜드 이미지 상승 업!! 위축된 소비를 활성화 시키기 위한 유통업계의 데이 마케팅이 활발히 진행중이다. 매월 특정한 날에 동일한 프로모션을 진행하는 데이 마케팅으로 브랜드를 반복 노출하며 고객 친밀도를 높이는 효과를 거두고 있다. 해당 날짜가 되면 소비자들은 자연스럽게 브랜드를 떠올리게 되어 브랜드가 각인된다는 것이 데이 마케팅의 가장 큰 장점 탐앤탐스는 매월 8일 프레즐 데이로 지정하고 종류에 상관없이 프레즐 메뉴를 주문하면 아메리카노 톨사이즈를 무료로 제공하는 프로모션을 진행한다. 기존 프레즐 데이 이벤트는 자체 맴버십 어플리케이션으로만 진행됐지만 고객들의 좋은 반응에 오프라인까지 확대 적용된다. 숫자 8이 플레인 프레질의 모양을 닮아 매월 8일을 프레즐 데이로 선정했다고 한다. 국내 면도기 전문 업체 도루코는 최근 777프.. 2020. 6. 9. 이전 1 2 다음 728x90 반응형
