[롯데카드] 로카 광고가 이래도 돼요?? with 배우 조정석│2020 광고 TVCF 래퍼런스

오늘 소개할 TVCF는 롯데카드의 로카이다.

카드사 광고 형태는 다들 비슷하다. 카드의 혜택을 USP로 잡고 서로 자신들의 카드사를 선택하면 큰 이득을 본다는 형식이다.

 

소비자 입장에서는 사실 거기서 거기라고 보여진다. 다들 장단점이 있기 때문에 자신만의 라이프 스타일의 맞는 카드를 선택한다.

*필자의 경우 모바일 통신요금을 할인해주는 국민OO 체크카드를 사용하고 있고 그 외 공동 지출은 페이백이나 바우치가 증정되는 등의 혜택이 좋은 삼성OO 신용카드를 쓴다

 

그런데 이번 롯데카드의 로카는 카드의 혜택을 보여주지 않고 색다른 광고 전략을 보여줬다.

조정석 배우를 섭외하여 지금까지 총 3편의 영상을 라이브하였다.

 

1. 로카 광고가 이래도 돼요??

https://www.youtube.com/watch?v=nYz192Hta-s

로카 광고

#1. 카드와 배우 얼굴을 보여주지 않고 시작

#2. "이러면 카드가 보이나요? 카드 광고가 이래도 되냐"라고 조정석이 멘트 후 카메라 구도에 맞춰 몸을 숙이면서 카드를 보여주려고 한다.

 

롯데카드 로카 광고

#3. 하지만 카드는 점점 아래로 숙이면서 키 메시지 노출

이 카드를 모르게 하는 게 이 광고의 전략

로카 광고 엔딩

#4. 쓰면 쓸수록 카드회사도 쫄리는 카드니까 나레이션과 함께 광고주들이 퇴장화는 엔딩컷이 나온다.

#5. 최선을 다해 선 넘은 카드 로카

 

[TVCF 댓글 36개]

- 보통 광고란 제품을 전면에 배치하고 눈에 띄도록 하는 형식인데 이 광고는 광고를 광고 대상인 카드를 광고 시청자들이 모르게끔 안보이려 한다는 식으로 해당 카드가 혜택이 많다는 것을 재치 있게 잘 풀어냈다.

- 배우를 재치있게 소화할 수 있는 배우로 캐스팅을 잘했다.

- 카드사가 선넘을 정도로 혜택을 넣은 카드라 보여주고 싶지 않다는 것 또한 시청자가 궁금하게 만들게 하는 점이 참 잘했다고 생각한다.

 

[유튜브 댓글 3개]

- 연기 찰떡이다. 역시 조정석 배우님

- 언제까지 귀여우실 예정

- 시리즈 몰이구나 와 이것도 잼나네~

 

 

 

2. 로카 광고가 이래도 돼요???

https://www.youtube.com/watch?v=VdH3aMg2oVo

로카 신박한 광고

#1. 이번에는 배우와 카메라 사이가 멀어진 채로 시작

#2. "너무 멀리서 찍는 거 같은데 잘 안 보이지 않아요?" 하면서 다가오는데 카메라는 점점 뒤로 멀어진다

#3. 조정석이 카드를 들고 뛰어오면서 카메라에 카드를 보여주려고 애쓴다 그리고 동일한 엔딩컷

 

조정석 배우 광고

조정석이 다가오면서 카드를 카메라에 보여주려고 하는 모습이 재미있다.

 

[TVCF 댓글 38개]

- 광고 제품을 무조건 강조해서 보여주는 것이 아니라 오히려 보여주지 않음으로써 궁금증을 자아낸다.

- 카드회사도 쫄리는 카드 보여주고 싶지 않은 카드가 역발상적으로 크리에이티브하다.

- 감탄한 크리에이티브 였습니다. 심플하면서도 메시지가 명확하게 전달됐다고 생각이 듭니다.

 

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카드 광고를 새롭게 보여주는 방식이 너무나 신박했다. 카드사들이 자신들의 카드 혜택을 보여주기 바쁜데 카드를 홍보하는게 아닌 흥미를 불러일으키는 컨셉이 인상적이었다.

 

카드사가 손해를 볼만큼 좋은 카드라는 것을 재치 있게 잘 표현하였고 전달하려는 메시지로 비주얼적으로 잘 보여주었다.

 

화룡정점으로 배우 조정석이 느낌을 잘 살려줬다. 능청스럽게 연기하는 배우의 이미지와 광고가 잘 어울렸고 위트 있었다.

 

한줄평 : 배우와 광고가 찰떡궁합! 역발상 크리에이티브가 인상적인 광고

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• 광고주 : 롯데카드
• 대행사 : 대홍기획
• 제작사 : 슈퍼마켓크리에이티브 쓰리핑거 스튜디오
• 모델 : 조정석

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제작사 쓰리핑거 스튜디오는 최근 르노삼성자동차 XM3과 2020 모닝 어반을 제작한 덕션이었다. 괜찮네 메모!!